Pure Effect AB

Företaget med säte i Täby bedriver försäljning av produkter inom rengöring och luktborttagning.

2025 präglades fortsatt av ekonomisk försiktighet, men också av förändrade konsumtionsmönster där fler söker produkter som kombinerar funktion, hållbarhet och långsiktigt värde. Året präglades även av ökad osäkerhet i internationella handelsförutsättningar, där förändrade tullvillkor på den amerikanska marknaden ledde till att bolaget tillfälligt pausade ordrar till USA i avvaktan på ökad tydlighet kring framtida förutsättningar. För Pure Effect blev det samtidigt ett år där bolagets position stärktes ytterligare. Intresset för att minska onödig tvätt och istället ta hand om kläder och prylar mellan användningarna har vuxit i takt med att frågor om resursanvändning, cirkularitet och textiliers livslängd blivit allt viktigare. Genom biotekniska produkter som tar bort lukt utan tvätt möter Pure Effect ett tydligt behov: att använda plagg, skor och utrustning längre, minska slitage och i vissa fall undvika att produkter kasseras i onödan. En central del av bolagets långsiktiga inriktning är att göra bakterier tillgängliga i människors vardag genom bioteknologiska lösningar inom interiörrengöring och klädvård. Arbetet utgår från hur biologiska processer kan användas för att skapa mer resurseffektiva sätt att ta hand om material och produkter mellan användningstillfällen. Under året fortsatte bolaget att utveckla både sitt erbjudande och sin marknadsnärvaro. Arbetet med att stärka kunskap och dialog kring hållbar textilvård och förändrade användningsmönster intensifierades genom olika samarbeten, kommunikationsinsatser och initiativ kopplade till resurseffektiv användning av textilier. Under 2025 genomfördes även utvecklings- och kunskapsprojekt kopplade till bolagets långsiktiga strategi. Tester genomfördes tillsammans med Wargön Innovation och en livscykelanalys (LCA) genomfördes i samarbete med KTH för att stärka förståelsen kring produkternas resurs- och miljöpåverkan. Bolaget initierade och medverkade även i det tvärvetenskapliga SciArt-projektet Rethink Bacteria, vilket genomfördes tillsammans med bland andra RISE, SLU och AntibiotikaSmart Sverige. Projektet resulterade bland annat i en resande fotoutställning med syfte att skapa dialog kring mikroorganismers roll för hållbara system och framtida samhällsutveckling. Under året genomfördes även ett omfattande arbete med nylansering av varumärke, design och kommunikation i samband med bolagets tioårsjubileum. Arbetet omfattade en uppdaterad visuell identitet, vidareutvecklad förpackningsdesign och ett tydligare kommunikationskoncept med fokus på funktion, användningsområden och bolagets långsiktiga ambition att bidra till minskad resursanvändning och längre livslängd för textilier och andra produkter. Bolaget såg även ett ökat intresse för lösningar inom fler användningsområden än traditionell klädvård, där behov kopplade till sportutrustning, skor, arbetskläder och andra svårtvättade material blivit allt tydligare. 2025 blev därför ett år där Pure Effect både stärkte sitt varumärke och utvecklade sin roll i omställningen mot en mer resurseffektiv textilvård.